做出好LOGO，從零開始了解商標設計

商標設計費用的收費高低不一，這個費用牽涉設計師的名氣與專業能力，也與大家希望這個LOGO設計達到怎麼樣的效果、獲得怎麼樣的附加價值有關，以下是好商標能夠帶來的好處，大家可依據行業性質，來判斷要花費多少成本去製作一個品牌商標。

提高品牌辨識度

在沒有特意思考下，品牌印象是消費者購物決策的主要原因，日常生活中無論是鮮奶、服飾、汽車、餐廳等等，大家多少都有心儀的品牌，因此在採購時會在商場尋找想買的品牌LOGO設計，也會關注自己偏好的品牌，所以提高品牌辨識度能夠有效提升消費者的購買意願，這就是商標設計的重要之處。

更便利推廣行銷

擁有一個好的商標設計也能夠有利推廣行銷，除了一般的行銷廣告、商品包裝，還有推廣新產品時也能踩在既有的品牌積累上，將新產品介紹給消費者，有效提升新產品的行銷成果，幫助大家更好的接納，並選擇購買。

培養顧客忠誠度

品牌的口碑會隨著經營時間積累，也因此許多老品牌通常會擁有許多忠實的客源，而商標設計就成為顧客辨識、尋找信賴產品的重要呈現。經典的LOGO設計，會使顧客一看到LOGO本身，就聯繫到整個品牌帶給客戶的印象，在這個社群媒體發達的時代，這些忠實客戶帶來的口碑效應是不可小覷的。

累積長久的價值

悠久的品牌歷史能夠塑造品牌文化，也就是展現出人文氣質，並影響企業經營方向的策略，這些通常會展現在商標設計理念當中，且在持續的行銷經營之下產生交互影響。若品牌能長久的經營，通常經營內容會有所拓展，那麼一個LOGO將不僅是簡單的商標，也乘載了更多元的商業性、文化與價值觀輸出。

狸樂聚商標設計理念

對於品牌而言，商標不只是貼在門面、印在包裝上的圖案，更是SEO 轉化與品牌創造價值的核心。以「狸樂聚」為例，商標設計透過河狸的擬人化識別LOGO，更將河狸形象轉化為品牌角色IP，將屋主尋找裝修廠商的無助與交織繁雜的裝修工程，藉由河狸共創生態美好的價值概念，轉化為打造裝修新生態，提供安心與信賴裝修媒合平台的品牌故事。

從河狸飾覺意象延伸出的暖色調 CIS，在第一時間與消費者建立信任感，降低客戶的防禦心理，同時將「安心」價值視覺化；獨特的標識有助於產生品牌詞搜尋，提升網頁權重並精準吸引目標客群，驅動搜尋引擎排名；如同狸樂聚整合職人與屋主建立裝修「共好」生態圈，統一的識別系統能凝聚廠商與顧客，也讓品牌成為產業內值得信任的指標

做商標設計並非直接隨意畫一個LOGO，在確定一個小小的圖樣之前，大致上會經過一些基本流程，以下簡單介紹流程內容，可提供大家與設計師溝通時參考，便於更加迅速且精確的獲得滿意的LOGO設計。

資料統整

雖然尋找設計師溝通時，也能夠為大家做到商標設計前的資料統整這一塊，但從零開始的溝通，與本來就有一些基本想法，兩者還是有本質上的差異。大家在找設計師做LOGO設計之前，可簡單統整自己品牌的理念、想要的形象，像狸樂聚就是透過河狸築堤壩為巢、孕育環境生態的特質做品牌核心理念。甚至大家在思考LOGO時可以放遠目光，想想這個LOGO的運用除了商品包裝以外，是否還會用在店面裝潢、不同媒體的廣告上。

此外，也可關注同業品牌的商標，選擇是否要營造類似的形象，或是反其道而行，例如科技業品牌多用藍黑銀之類的色系，營造冷靜氛圍；而食品業則多用紅黃橘這類暖色系，有促進食慾的印象。

其他像是要幾何圖形、繪畫風格等等，都是很有用的資訊。與設計師溝通時能提出對商標設計理念的越多構想，最終出來的成果會越貼近大家想要的樣貌。

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分析素材

分析素材這一塊，是設計師會做的工作，會將與大家討論的資料統整，篩選出合適的資訊，建立之後設計提案的方向。

什麼樣的設計會被歸類為有品味且經典？日本知名設計師水野學的觀點是，並非突兀、全然沒出現過的「驚豔」設計，而是在普通中展現出來的巧思。如同知名手機品牌的「蘋果咬一口」商標，就是將蘋果這個平凡的素材詮釋成了經典，只要看到這個LOGO設計，就能想到這個品牌象徵的智慧、創新、走在科技尖端的印象。

厲害的設計師會在這個階段，從龐大的生活中，尋找能夠展現品牌特色的商標設計的日常素材。

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設計提案

設計提案階段，雖然不同的設計公司、設計師的合作模式有所不同，但一般會收到2～3個商標設計初稿。這時有了實際的圖像，大家可以做出更明確的選擇，並針對屬意的LOGO設計與設計師討論詳細修改的細節。

修改定案

商標設計定案前的修改次數，是最容易產生爭議的一點，多數設計師在草稿方案討論完後，會提供３次左右的免費校訂修改空間，超過的次數就需要額外收費，因此精確的更動會比較節省商標設計費用。

一般比較具規模的設計公司、經驗豐富的設計師會將這些容易起爭議問題在合作時就溝通清楚，甚至在合約中註明，但倘若大家是找比較小型的設計師，或是設計公司的營運方式比較傾向傳統的「口頭下單」，那麼這一點合作的細節可能需要主動確認，避免LOGO設計定案前，就因為修改次數與合作內容的認知差異而產生不愉快。

商標設計一般人除了圖案的樣式外，比較難針對喜好以外的角度去判斷LOGO設計是否合宜，但商標需要面對社會大眾，因此我們可以透過文化、信仰等忌諱角度去檢視商標設計，避免讓消費者對於LOGO產生負面觀感，以下介紹５種商標設計時應避免觸犯的禁忌。

法規禁忌

關於商標設計法規最大的禁忌，就是不得抄襲。過往著作權、專利權等觀念尚未普及，常能在街上看見一些仿造知名品牌、商家的LOGO設計的商品與招牌，如今這些觀念已經成為基本觀念，因此為了避免侵權疑慮，一定要小心不要抄襲其他人的商標設計。自己的商標做好了，也要記得向經濟部智慧財產局註冊，以保障自己的商標權。

諧音禁忌

諧音哏是台灣人的靈魂，不只運用於日常生活，也用於品牌名稱，一些運用文字作為商標圖形的LOGO設計也不少見，常在社群媒體興起討論，這種趣味性也容易讓消費者看見時會心一笑，進而產生興趣。

但現在多元社會的情況下，對於一些歧視、冒犯的詞彙較為敏感，所以在商標設計運用諧音時，應該注意容易引起炎上的詞彙，避免品牌傳遞給大眾的是負面印象。

文化禁忌

文化禁忌在商標設計中，要考量的是商標面向的客群所屬文化，倘若產品服務要面向的族群較多，甚至是有企圖心想要往國外推廣，那麼在做LOGO設計時，事先了解一些基礎的文化禁忌數字、色彩、符號等等內容就是需要做好的功課。

例如：數字４在中文語境的社會中是不吉利的象徵、美國文化中則是13為不祥的數字，卐字符號於德國有納粹黨的意思等等。

色彩禁忌

色彩禁忌於商標設計中，一般來說不是單獨存在，而是複合元素組成的意涵不彰，一般牽涉文化、產品與服務的印象、色彩心理學等等。倘若商標設計時這些元素與理念搭配不佳，原本沒有問題的色彩就會產生令人不好的印象。

例如做霜淇淋甜筒的小攤販若有招牌，通常都是以白色的香草霜淇淋為主要LOGO設計符號，而不會使用「巧克力」口味的色彩，儘管巧克力口味的霜淇淋實體本身沒有問題，但若簡筆圖像化給人的印象，就會成為一種刻板印象造成的色彩禁忌。

商標設計完後，對於一個店家來說，在裝潢時可展現的效用有很多，除了最基礎的讓顧客一眼辨識品牌以外，還有以下３種用途。

裝潢風格奠定

居家的裝潢風格通常都是以北歐風、極簡風這些比較著名的風格做核心去延伸設計，但商業空間、尤其店面的裝潢，則多以商標與形象色彩為核心去做室內設計的規劃。

一般來說，風格較強烈、複雜的商標設計，在裝潢時色彩的搭配會相對受限；風格較簡約且樸素的設計，則比較能有彈性做不同的裝修風格。反之，強烈風格的LOGO設計相當吸睛，簡約的相對沒那麼醒目，大家可以考量商標運用於裝潢與包裝想達到的效果斟酌設計風格。

品牌精神呈現

品牌精神是抽象的感受，蘊含文化象徵、身處其中的氛圍，裝潢設計會改變環境本身，自然能營造出獨特的氣氛，給進入場域的人們吸引力。因此，在奠定風格時，通常也會同時呈現品牌精神想要帶給目標顧客的感受，所以商標設計與裝潢規劃都要搭配目標族群的體驗做考量。

比方說服飾品牌通常會有自己設定的客群，倘若產品類型比較多，價格較平易近人，裝潢設計會更趨向實際，重點是能夠充分陳列產品，讓所有客群都能在貨品中挖寶，LOGO設計會以簡單為主；若是針對OL族群的服飾品牌的裝潢、LOGO設計，則會力圖呈現雅緻、質感的氣氛，比方說書寫體英文字設計的商標。

產生廣告效應

裝潢新店面本身，就是在向在地的潛在顧客告知這裡有一間新店面要落成了，而商標設計在其中的用途，就是便於行銷推廣，有商標設計與招牌能更容易引起周遭居民的討論，因此在準備開業宣傳的時刻，大家也能迅速認出新開的店面是哪一間。

開業宣傳時，清晰的LOGO設計搭配傳單、社群媒體貼文與招牌，再加上嶄新的裝潢設計吸引顧客蒞臨留下好印象，能夠增加初訪的人數，建立好基礎。除了新開業，一些店家也會不定時改動裝潢給予客人新的感官刺激，此時商標設計就是提供辨識品牌的錨點。

商標並不一定是一個版本一直用到最後，可能會因為企業經營方向的改變、新產品開發、擴展經營版圖等等原因做商標設計的更新。

在做商標設計的改動，主要有２種方式：一是基於原LOGO設計的基礎進行色彩、線條的改動，通常不會大幅更動外觀，而是在能認出品牌的原則下，讓商標更符合需求；二是全面排除原LOGO的造型，另外重新設計一個商標，這通常是企業有重大調整才會做的選擇，一般都是採用第一種方式來更動。

倘若是使用原商標設計修改，那麼要注意最初在簽LOGO設計的報價合約時，內容描述的權力範疇，若沒寫明是買斷，很有可能在修改商標時觸犯法律，惹上不必要的官司。

一般比較具有規模的設計公司，在這方面的合約授權範疇會寫得比較清晰，若是找比較小型的印刷公司，可能只是簡易談妥委託內容，不過口頭約定與社交軟體對話也可成立契約，這方面大家就要在合作時多問幾句，避免麻煩。

當然，若修改商標是尋找原設計師合作比較不會有授權的問題；要是想找其他設計師依原商標做新設計，那就要相當注意授權的問題。

輕暖｜混搭風共享辦公室

「好廂」是一間共享辦公室，可供自雇者、SOHO、甚至是想專注K書的人租用，品牌名稱取「好香」的諧音，希望辦公室中飄盪著咖啡的香氣；同時也是「包廂」之意，意圖在共享空間中，給予使用者一定的私密空間。在商標設計上，好廂用簡約的線條搭配標準字，簡單大方地介紹自身的理念，LOGO設計搭配燈光，呈現在木紋的櫃台背板上，使每個來運用共享辦公室的人都能瞬間瞭解好廂的溫暖。

裝潢與商標的搭配方面，好廂的風格為簡約溫暖的工業混搭現代風格，以木紋為基底，打造出像是箱子一般的空間，讓人們在其中建立交流。除了開放空間以外，也有使用雙層隔間牆、隔音機能優良的獨立辦公室，讓怕受干擾的使用者能在其中專注工作。

其中，不可少的就是好廂的靈魂，茶水間的吧台區，咖啡飄香於好廂辦公室中，給予使用者們在工作中一個溫暖又愜意的空間，就如同好廂的商標設計理念，在好廂中大家能擁有咖啡廳的放鬆愉快，卻少了咖啡廳中的喧囂繁雜。
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商標設計是企業品牌的臉，也是讓顧客認識的簡易名片。無論是企業對企業，或是企業對客人，商業往來如同與人「搏感情」，給人的第一印象良好，在後續的互動就會更加順遂，亦能發展成長期的合作。希望這次分享的LOGO設計相關資訊，能幫助大家在構思商標時更順利，在裝潢店面、辦公室等商業空間時的運用也更靈活，打造出獨一無二的企業形象。