缺乏行銷創意靈感嗎？帶你找到建立品牌形象的道路

做創意發想前，最重要的就是要整理數據，才能從資料中找到方向。如今AI工具盛行，大家可以利用AI做資料整理，甚至運用AI幫助尋找創意靈感，但使用AI需要問對問題，才能蒐集到對的資料，這裡統整出３種大家發掘品牌潛力時能做的事前準備，便於更順利的開拓設計靈感，找到自身品牌的價值進行推廣。

檢視同業現況

要有好的設計靈感，做好市場調查相當重要，最基本的就是檢視同業、同性質商品的資訊，整合出市面上做包裝設計、品牌形象規劃的方向。在沒有靈感時能藉著既有的案例省思，釐清同業這樣行銷的優勢與劣勢，如此一來不僅在後續做創意靈感發想時有參照對象，在最終確定設計前亦能做檢查，靈活的做方案調整，規避被指控抄襲的風險。

了解目標客群

了解同行後，再來就是熟悉目標客群。每種商品、服務都有獨屬他們的客群，因此廣告行銷時就是要精準打擊，將產品資訊傳遞給有需求的客群，才能達到良好的效果。所以發掘行銷設計靈感需要找出目標顧客在意的重點、會來消費的主因，行銷才能事半功倍。

例如每個人都需要吃東西，但在選擇走入哪一間餐廳，都有自己的考量。一間外觀裝修簡單樸素、菜單設計直白傳統的小吃店，吸引的客群可能是日常奔波於工作的上班族；室內設計華麗繁複、菜單品項需要由服務生特別說明的餐廳，客群可能是希望慶祝特殊日子、趁著假日犒賞自己與朋友聚餐的人們，這兩者的差異不僅在餐點的價格定位，在行銷創意發想、包裝設計上的構思肯定會截然不同。

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凸顯產品特色

除非在市場上毫無同性質的獨家產品，否則在行銷時都得檢視自身產品的特色，找出自家商品與服務與同業的差異，從差異化優勢來尋求行銷設計靈感，能夠有效彰顯優勢，建立出具體且良好的品牌形象。

臺灣是手搖天堂，從大街小巷都有的飲料店為例，每個不同的品牌都有自己的特色，除了基本款的茶飲，有店面主打果茶類、有的在茶葉的品質上格外用心、有些強調經典風味、有些專注配料豐富，也有店面專注在每個季節推出新品。這些店面從裝潢、包裝設計都差異甚大，也能讓消費者在想要喝某種特殊飲品時，立刻想到該品牌，這就是整理出自身產品特色的重要性。

選擇障礙，不確定要找誰設計？

從設計師專長與風格做選擇

陳慧婷

廖子淇

廖子毅

鄭軒誠

準備好基本資料後，就能夠做設計靈感的腦力激盪了，在這邊提供４種發想、拓展創意靈感的方向提供大家參考，碰撞出更好的創意表現，再也不怕沒有靈感的情況發生。

借鑒既有實例

借鑑既有實例是很常見的設計靈感發想方式，適合用在預算有限、需要快速完成的專案。借鑑並非指全盤照抄，而是取日常已經被許多人試錯過的經驗、成功之處作為核心發想，搭配現有的專案做出合適的調整，再以創意靈感點綴。

例如觀察一些平價小餐館，我們可以發現他們的格局動線大同小異，這是整個業界累積出來的經驗，多數創業者都能在腦內迅速安排順暢的動線，因此在這個基礎上，設計靈感就是要在裝潢、招牌、菜單設計的整體風格方向來打造亮點。

加入情感因子

人類是感情驅使的動物，因此許多產品的行銷方向，多會尋找大眾的情感共鳴作為行銷設計靈感的核心。這種方式的創意靈感成果具有相當大的彈性，可以做簡易直觀的情感連結，也能做更深入挑起日常情感的廣告包裝設計。

如母親節、父親節這類節日，就能見到許多直白訴諸親情的行銷創意靈感；更深入的則是塑造讓人聯想到一種情感的產品形象，如房車聯繫到一家人的幸福，以及知名的烤肉醬品牌將中秋節的團圓意象，與烤肉聯繫起來，帶動臺灣人中秋節烤肉的風氣，就是相當經典的成功例子。 

畫心智圖分析

心智圖是以一個問題為起點，聯想、發散、連接各種字詞想法，並加以整理的思考工具，在設計靈感時可以充分運用創造力延展，將一個表淺的想法具象的展開，延伸成更有深度、表現力的創意靈感，尤其適合製作平面廣告、影音廣告這類行銷方式。

使用心智圖這種工具能夠找尋到許多創意靈感，在調整企業形象的規劃也能更容易，一些大型的廣告專案在發想時通常都會使用這個技巧。

團隊合作討論

一個人的靈感是有限的，因為生活經歷的差異會導致見聞受到侷限，但兩人以上就能激盪出不同的火花，團隊的成員的生活型態差異越大，越能補足視角的限制，找到設計靈感的可能性，也能更容易規避令人感到不妥的地雷。

這種需要比較大團隊的行銷專案，通常伴隨著一系列的行銷活動、廣告，或是牽涉企業形象的調整，需要合作的專業團隊眾多，因此不適用低預算、需要快速完成的專案。例如常見的快閃店、商業展覽，實際策劃、租借場地、裝潢、聯繫廠商等籌備的時間，至少都要３個月。

不過即使沒有要做大型活動，在沒有靈感時也可以找人探討，因為在互動中的發想，會更容易破除一個人卡關的現況。

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行銷創意靈感發想有許多階段，成熟的企業通常已經有大量的既有靈感資源足夠做行銷，若是從零開始建立品牌形象，就要先做好視覺識別（ Visual Identity）設計，內容包括品牌名稱、商標、標語等等素材。

延伸閱讀：做好品牌形象的關鍵，重視包裝設計與軟裝佈置

但並非每個品牌都有資源一口氣將視覺識別做得足夠完善，但即使只有一兩項，從這些基本內容延伸設計靈感，就足以發想出有創意的設計，配合品牌發展的腳步做出合適的行銷策略，就像小公司會隨著業務量增加，逐漸擴編招募新員工的道理相同。

▲ 從Pinky Snow品牌名延伸出粉色系空間設計

▲ 美髮沙龍以柔美弧形意象規劃

品牌名稱

在只擁有品牌名稱的情況下，行銷目標應朝向將品牌給大眾留下印象為主，面對大眾的行銷方面，設計靈感可以著重在強調品牌名稱，讓品牌名稱與產品服務做出強勢的連結，並加緊腳步建立後續的視覺識別設計素材，才更有利於後續書寫品牌故事、製作包裝設計這些更進一步的推銷。

像知名旅遊用的訂房網站在行銷前期，就運用洗腦式的「找飯店」加上品牌名稱的廣告標語，讓人留下深刻的印象。狸樂聚品牌名稱的誕生，則是取自自然界的建築師「河狸」，象徵其築壩造棲息地的天性；「樂」代表快樂裝修，「聚」則代表匯集室內設計師、統包商與師傅的專業平台，透過河狸的職人特質，將生硬的裝修工程轉化為溫暖、共好的品牌聯想。

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狸樂聚品牌故事

以河狸共好精神出發的裝修媒合平台

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品牌商標

品牌商標除了LOGO符號，廣義還包含標準字、標準色這種能夠使人迅速聯想到品牌的視覺效果。有了基礎的視覺設計素材，設計靈感的發想能夠更廣闊，不僅是簡單的在產品包裝上印製商標，也能在商業空間裝潢時做出更強烈的印象，並累積品牌的價值。

擁有品牌商標該有的素材，已經可以發揮設計靈感做出多元的行銷方式，這樣的例子在日常中運用，大可見知名瑞典家居品牌著名的藍黃配色、小可見日用品包裝設計上的品牌LOGO、豪車的標誌等等，都是品牌商標的實際運用。例如狸樂聚裝修媒合平台以「河狸」為 IP 原型，LOGO設計以圓潤幾何圖案簡化河狸造型，並以暖色調的 CIS 企業識別系統，延伸製作品牌識別小物，傳遞出「安心、透明、誠實」的平台第一印象。

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▲ 開發杯墊、擴香等居家小物做品牌行銷

▲ My Tea Room以印度生活文化訴說品牌故事

品牌標語

品牌標語可以說是品牌的核心價值，若說前兩個階段的行銷目的是拉高第一印象的好感，標語則是更深層的認識，就像初見的人大家會以外貌打扮來評價，深入了解後則會受對方的個性吸引。

標語通常隱含著價值暗示，像是一則簡短的品牌故事。顧客在選擇消費時，除了實際對產品的需求，也會趨向志同道合的價值觀，也因此知名球鞋的標語「Just do it.」至今仍能吸引恣意飛揚的年輕族群，因此在尋找標語設計靈感時，企業該理解客群身分以及他們深層的價值認同。

狸樂聚的品牌 Slogan 定義為「Live Your Dream!」，並細化為 Live（生活）、Love（愛）、Dream（夢想）三元素，將裝修從「工程施工」昇華為「生活提案」，強調平台不僅是處理空間問題，更是為了守護屋主對家的熱愛與未來憧憬。

▲ 狸樂聚LOGO與品牌標語結合的設定

無論是怎麼樣的設計靈感，最後都要邁入實踐階段，現在行銷方式花樣眾多，有的能在短期引發討論熱度，有的是長期潛移默化的品牌形象經營，大致可以分為５種類型。

產品包裝設計

人是視覺動物，產品包裝設計除了能讓消費者認識產品，也能左右產品的價格定位，區分出客群，因此在尋找創意靈感時，可參考市面上同類商品的價位與包裝來做設計。而商品包裝設計，除了考量產品特性外，也要考慮環保、使用成本等問題。

除了實體的商品，無形的服務型產品，也能透過規劃SOP、良好的員工訓練、說明網頁、品牌故事等方式來做好產品的包裝。

投放行銷廣告

在流量為王的時代，在社交平台投放廣告已經是稀鬆平常的做法。這類網頁廣告的形式眾多，貼文、短影音、圖片、尋找Youtuber或意見領袖業配，經營官方粉絲團，甚至自架官方網站累積流量，都是很常見的行銷廣告方式。

這類廣告的性質多是短期效應，因此在尋找創意靈感時，需要比較跳脫、吸睛的內容；而經營粉絲團與官方網站，則是長期效應，因為會積累忠實的關注者。但無論如何，在實踐設計靈感時應注意品牌形象的統一，並且在發揮創意的同時，避開如今易被炎上的價值觀表現也很重要。

舉辦活動

舉辦活動是很常見的行銷手段，除了常見的促銷打折活動，一些舉辦在網路平台上，顧客只要動動手指就能參與的線上活動抽獎；或是需要人到場，在現實中舉辦的線下活動，如說明會、發表會、講座、快閃店、展覽等等，都能夠吸引一波消費潮。

在每日都有促銷折扣活動的情況下，一般活動效益不高，又不得不舉辦活動鞏固客源。因此若能擁有好的行銷創意靈感，甚至不仰賴折扣來吸引顧客消費，而是透過包裝設計、營運方式創造出品牌價值，就能給予品牌更長遠的良好發展。

狸樂聚不定期講座活動

裝潢大小事現場互動解答

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辦公室裝潢

辦公室是以員工為核心的商業空間，裝修規劃的功能要鞏固員工的向心力與執行業務順暢，因此設計靈感主要應該發揮在空間動線、區域的合理劃分，裝潢風格方面次之。

至於對外的形象包裝設計的區域，主要是在待客區、展示廳、形象牆發揮，這些區域能夠盡情發揮創意靈感來敘說公司的「品牌故事」，給予訪客深刻的印象。

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瞄準展示廳裝修重點，營造深入人心的品牌形象

▲ 員工座位區與主管室、會議室的布局

▲ 辦公室入口形像牆設計

實體店裝潢

店鋪的裝潢設計，要考量店鋪營業項目的種類、客群的差異做規劃，例如餐飲業與百貨零售業的裝修動線差異就會很大，而在風格設計靈感方面，可以更加凸顯品牌的特色，若已經有視覺識別的基礎，依此做好裝潢設計，就能夠讓店鋪相當有辨識度。

延伸閱讀：店面設計該如何規劃？要注意什麼？

不過在發揮創意靈感時，應注意店面的形象應該與目標客群的消費能力一致，目標客群是一般大眾，裝潢會偏向較為平易近人的風格；產品若較為高單價，店面會更花費心思做出精緻、獨特的設計風格。

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▲ 以鮮明躍動的色彩線條象徵拉茶的過程

▲ 通透的設計讓人容易入店挑選購買